#EXPERT Le pouvoir de la mode sur nos cerveaux humains, avec Aurore Bardey

ON(WARD) FASHION par THE GOOD GOODS

Le pouvoir de la mode sur nos cerveaux

La mode, une discipline trop frivole pour faire l’objet de recherches universitaires ?

C’est ce que pensait notre invitée il y a des années, avant d’en faire non seulement son métier mais aussi une filière d’étude qu’elle a créé de toutes pièces.

Et le champ des possibles est infini : étude du cerveau et les choix des consommateur·ice·s ; de la corrélation entre matérialisme et insatisfaction ; des leviers d’action contre l’éco-anxiété, de la souffrance des mannequins et l’évolution de leur métier …

Le Docteur Aurore Bardey est psychologue de la mode et chercheur-enseignante, diplômée du London College of Fashion, elle s’est donnée pour mission de rendre la mode un peu plus positive grâce à ses recherches. Happée par l’aspect sombre et à la fois beau du secteur de la mode, elle a choisi un large terrain d’expérimentation pour étudier aussi bien les marques que les consommateur·ice·s, le visible et l’invisible, les mannequins et les réseaux sociaux.

Aujourd’hui Aurore partage ses connaissances à la Burgundy School of Business avec ses élèves en marketing et pour notre plus grand plaisir, dans une conversation riche et fascinante dans cet épisode. Place à elle.

Bonne écoute !

Le compte Linkedin du Dr Aurore Bardey https://fr.linkedin.com/in/dr-aurore-bardey-866b03158

Les études relayées sur The Good Goods : l’éthique du mannequinat, la capsule wardrobe, ce que nos profils Instagram disent de nous et la façon dont on se perçoit.

https://www.thegoodgoods.fr/mode/avoir-un-dressing-minimaliste-serait-la-source-de-moins-de-stress-de-consumerisme-et-de-plus-depanouissement-et-de-style/

https://www.thegoodgoods.fr/mode/ma-maigreur-a-de-la-valeur-des-mannequins-temoignent-de-limpact-de-lindustrie-sur-les-troubles-du-comportement-alimentaire-et-la-destruction-de-lestime-d/

https://www.thegoodgoods.fr/societe/ce-que-nos-comptes-instagram-disent-de-nous-a-quel-point-la-representation-de-nous-memes-en-ligne-est-idealisee/

Trame indicative de questions

• Présentation
• Parcours

LA RECHERCHE EN MODE

• La mode, sujet superficiel et/ou profond ?
• La psychologie de la mode ?
• Notre rapport à la mode depuis 30 ans
• Votre activité de recherche au quotidien, qui finance, à qui cela est utile ?

LES RESULTATS DE VOS RECHERCHES

• Quelle est la “racine du mal” ?
• Qu’est-ce qu’un rapport sain à la mode ? Est-il possible ?
• Matérialisme vs satisfaction ?
• Bénéfices d’une capsule wardrobe.
• Les vêtements dont ont réellement besoin les client·e·s ?
• Les facteurs qui influencent le choix ?
• Les leviers pour faire comprendre aux gens l’impact psychologique que les vêtements et la mode ont sur eux·elles ?
• Agir sur l'éco anxiété ?
• Les dissonances cognitives de la GenZ ?

INSTA

1. Pourquoi si peu de travaux de recherche ?
2. Quelles conclusions ? Est-il possible de faire un usage positif ?

MANNEQUINAT/REPRÉSENTATIVITÉ

• La souffrance des mannequins, miroir de la condition du genre féminin en France ?
• Evolution positive post-metoo ?
• Quels sont les comportements à adopter pour entrer dans une démarche réellement inclusive ?

QUESTIONS D’OUVERTURE

Références citées

• Vestoj
• Barthes Système de la mode
• Bourdieu
• Psychology of clothing
• Valeurs de data que d’interprétation
• Alexandre Jardin
• Audrey Millet

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