La Comunicación en la Internacionalización de Marca, con Miguel Bufalá

Tinku Corporate Talks

En el programa Tinku Corporate Talks de Tinku Televisión, el presentador Mario Caira tuvo el placer de entrevistar a Miguel Bufalá, un distinguido coordinador internacional en la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Madrid. Bufalá, responsable del Programa TCEs en Asia, MENA y Turismo, compartió sus profundos conocimientos y experiencias en la promoción del turismo y el comercio en Madrid.

La entrevista comenzó con un recuerdo de cómo Caira y Bufalá se conocieron hace años en un evento en Argentina, marcando el inicio de una amistad y colaboración profesional. Bufalá explicó la iniciativa "Madrid 7 Estrellas", que se lanzó en 2015 para promover Madrid como un destino de compras de lujo. Este enfoque se desarrolló antes de que Madrid se convirtiera en una capital mundial reconocida en turismo de lujo, mostrando una visión y estrategia de mercado anticipada.

El éxito de la campaña fue tal que se expandió a varios países, comenzando con China debido a su creciente importancia turística y económica. Bufalá destacó la importancia de adaptar las estrategias de marketing y comunicación a diferentes culturas y mercados, como lo demuestra la diversificación de la campaña a países como Corea, Japón, América Latina, Oriente Medio y Rusia. El enfoque meticuloso de la Cámara de Comercio de Madrid en comprender y atender a mercados específicos ha sido fundamental en el éxito sostenido de sus iniciativas.

Bufalá también resaltó la importancia de las asociaciones locales y la recopilación de datos para diseñar estrategias efectivas. Un ejemplo claro fue la adaptación de la campaña en Estados Unidos, donde se integraron elementos de cultura y compras para atraer al turista estadounidense. El enfoque variaba significativamente entre ciudades, como Boston y Nueva York, demostrando la importancia de personalizar las estrategias de comunicación y marketing según las necesidades y características del mercado objetivo.

El invitado también discutió los desafíos futuros del turismo, especialmente en relación con la sostenibilidad y la digitalización. Bufalá enfatizó la necesidad de adaptarse a las cambiantes demandas y expectativas de los turistas, y la importancia de utilizar la tecnología, como el Big Data, para comprender mejor y responder a los patrones de comportamiento de los visitantes.

Finalmente, la entrevista concluyó con una conversación más ligera y personal sobre el fútbol y la conexión cultural entre Argentina y España, demostrando la habilidad de Caira para mezclar temas profesionales con toques personales que enriquecen la entrevista. En resumen, la conversación ofreció una visión completa de cómo la estrategia, la innovación y la adaptación cultural son esenciales en el mundo del marketing y la comunicación en el turismo.