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#109 »Das 60%-Potenzial« mit Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann
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»Marketing ist ein mächtiges Mittel. Wir können Menschen verzaubern, Dinge sehen lassen oder populär machen. Warum machen wir das nicht für nachhaltige Produkte und Verhaltensweisen?« Jan Pechmann ist der kreative Kopf aus dem zweier-Autorenteam. Er weiß den Unterschied zwischen Green-Washing und Green-Hushing, erzählt seinen Weg in’s »grüne Marketing« und bringt die unternehmerische Perspektive mit. Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist durch und durch Wissenschaftlerin und bringt spannende soziologische Aspekte ins Gespräch. Wie haben die beiden sich für das Buch getroffen? Und wie gelingt positive Manipulation, damit Marketing ein mächtiges Mittel ist - aber eben die richtigen Knöpfe drückt? Und was sind die richtigen Knöpfe? Antworten gibt es jetzt.
Das Buch »Das 60%-Potenzial - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern« ist 2024 im Campus Verlag erschienen. https://www.campus.de/buecher-campus-verlag/business/marketing-verkauf/das_60_potenzial-18188.html
Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist Assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen. Forscht und lehrt an der Schnittstelle Marketing/Nachhaltigkeit https://www.campus.de/autoren/autoren-a-z/johanna_gollnhofer-9367.html
Jan Pechmann ist Unternehmensberater & Unternehmer, Gründer der Agenturen diffferent (bis 2021) sowie von BAM! Bock auf Morgen, das sich für nachhaltiges Marketing stark macht. Er ist Initiator des Marketing for Future Award https://www.campus.de/autoren/autoren-a-z/jan_pechmann-9368.html
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