#189 - Rétention, monétisation et organisation : derrière les 80M de followers de Reworld, avec Claire Sassonia

Mediarama

Cette semaine, je reçois Claire Sassonia, Directrice Social Media chez Reworld Media. Vous en apprendrez plus sur :

# Son parcours du Journal des Femmes à Au Féminin en passant par le Groupe Cerise pour arriver à Reworld

# L’importance d’avoir un temps d’avance et d’anticiper les usages au sein d’un grand groupe sur le social media

# Le grand défi au sein des rédactions : décliner les articles sous des formes “sociales” avec des éditeurs

# La stratégie de contenus natifs adoptée par 30 marques Reworld sur 80 alors que pour les 50 autres marques, il s’agit davantage de distribution

# L’organisation de son pôle composé de 80 salariés : des social media managers à la manette des contenus, une équipe vidéo transversale à toutes les marques, une équipe commerciale derrière les 5 pure players “Gen Z” qui ont à charge la monétisation des réseaux sociaux (Fresh, MinuteBuzz, Melty, etc)

# Leur audience : les 80 marques totalisent 80 millions de followers, 500 Millions de vues par mois à travers 8 plateformes de diffusion (Instagram, X, TikTok, Youtube, Snapchat, Facebook, Twitch, Pinterest)

# Les KPIs suivis pour juger la “qualité” : l’engagement, les interactions générées constructives avec les communautés et enfin la rétention

# TikTok : un réseau et un axe prioritaire de développement pour Reworld. Tiktok et Reworld ont signé un partenariat de monétisation.

# Le premier pilier de monétisation qui est le brand content 90% et 10% de monétisation directe via les plateformes

# Leur croissance sur les réseaux sociaux qui repose sur deux piliers : l’importance du storytelling et des accords avec les créateurs de contenus pour incarner

# Leurs relations avec les plateformes et leurs projets du moment : accompagner les marques pour du social shopping

# Les projets à venir : le lancement du média Icon, magazine papier premium pour les hommes.

Ils en ont parlé :

# Le truc cool de Claire : Le compte Instagram l’esprit critique

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Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.

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